“消失”的日本制造 国产品牌“上位”机会到来

蓝冰晨晨

　　北京晨报3月26日报道  不知不觉，日本制造已让出“主角”的地位。女白领林山无比感慨地怀念“想当年”用过的一款索尼手机，“简直太好用了”，而眼下她使着两个手机，一个老“苹果”打电话，一个大屏三星用来上网。是啊，谁还能数得出像样的日本明星产品吗？

　　周末，以年轻消费者为主要客户群的顺电家电，苹果产品和其配件产品占据了不大店面里最核心的位置。紧靠它的笔记本展示区，三星和联想的出样最为丰富，如果算上IBM，联想占据了4排货架，再远处，几款索尼笔记本电脑是这里销售的仅有的日系笔记本产品。

　　在传统的家电卖场，情况并没有好多少。“有一些消费者还是认日本品牌，主要是追捧夏普的面板、索尼的液晶和松下的等离子也还可以。但是主要就这三个，其他品牌就很一般了。”销售员小袁告诉记者。

　　作为一个老销售，小袁还记得日本电视的鼎盛时期。一个是显像管电视刚成熟的时候，刚刚改革开放，索尼、日立、东芝、松下，很多日资品牌进入了中国市场。第二个阶段是在2007年到2008年液晶电视的高速普及期，夏普、索尼有面板及显像两大核心技术，市场份额激增。“那时候，液晶电视的价格大概是现在的三四倍，日本的液晶电视32寸的要10000元，现在2500就行了。”

　　但是，第二次辉煌并没有持续很久。从2008年开始，韩国的三星渐渐开始扮演彩电市场风向标的角色，“LED和3D电视风潮，都是三星最先掀起的。”小袁说，韩资品牌的形象和份额获得了大幅提升。

　　正是这几年，日本制造在走下坡路，三星电子及现代汽车等韩国竞争对手的势力却因为韩元贬值而不断增强。日本企业与韩国企业之间的差距十分明显。调查公司Display Search的调查结果显示，2011年前3个季度间各品牌的平板电视在全球销售额中所占的市场份额分别为，韩国的三星电子占22.8%；LG电子列第二位，占13.9%；日本的索尼及松下分列第三、第四位，分别占11.0%和8.2%。

　　在这一时期，技术和面板成本的下跌让中国的国产品牌也有了“上位”的机会，国产品牌有更大的价格空间和合资品牌博弈，国家的扶持和合资品牌在二三级市场的渗透能力不强，也起到了辅助作用。